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  • 国内首例民营书业广告亮相央视 首期广告投入6000万

    2009-02-27 11:16 来源: 本站 访问量: 661 字号:

     


        



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  • 作者:李星星       来源:出版商务周报      
  •   自3月1日起,国内首例由民营书业公司投放的图书广告将出现在央视黄金时段。这则题为《天堑变通途》的广告由北京时代华语图书股份有限公司投放,首期广告投入6000万元,将在央视新闻频道、经济频道和中文国际频道三个频道的黄金时段同步、高频率播出。

      高额的电视广告



    投入被普遍认为不适合利润相对较薄的图书行业。数年前,在央视出现过一两则图书广告,后来发现均为业外出资,目的是以图书广告带动其他项目。

      该公司董事长朱大平介绍,此次公司投放央视广告是为了促进图书销售,提升公司品牌,也希望以此为遭遇金融风暴的中国图书市场增添信心。第一批图书广告拟连续在央视投放四个月,选择《新闻1+1》、《海峡两岸》、《中国财经报道》等多个栏目,主推《领导干部决策大参考》、《论剑》、《领导干部读经典》、《领导干部大讲堂》四大系列丛书。

      朱大平表示,此次央视推广的图书产品共86个品种,公司有覆盖全国的销售渠道,包括全国省、市、县新华书店,民营书店和第三渠道。这四套丛书在投放广告前已经有不错的市场表现,累计销售200万册,在具备这些条件后投 放广告的风险可以很大程度减小。图书作为一种文化产品,迟早要走上市场化道路,这个行业的广告行为只要开了头,肯定有其他图书公司跟进,只是时间问题。至于广告投放的风险,任何企业投放都有风险,不只是图书企业。